Lanserer Memo

Tross opplagsfall i hovedavisen har Avishuset Dagbladet fortsatt nok av tiltakslyst. Fotballbladet FireFireTo kom tidligere i høst, og fra før har avishusets nye magasinforlag et sudokublad i porteføljen.

Men til vinteren kommer magasindirektør Mads Nygaard med sin mest ambisiøse satsing hittil: Nyhets- og aktualitetsmagasinet MEMO, med samfunnsengasjerte og internasjonalt orienterte kvinner og menn som målgruppe.

Tidligere Dagblad-redaktør John Olav Egeland var den første til å presenterte ideen. Så ble Dagblad-reporter Peter Raaum satt som prosjektleder, mens konsernredaktør for forretningsutvikling, John Arne Markussen, har fulgt opp magasinplanene siden høsten 2004.

- Avishuset Dagbladet er nok blant de få som kan gjøre noe sånt. Dette setter jo ekstremt store krav til redaksjonen, og der er vi. Dette blir et sammensatt aktualitetsmagasin, med de elementene som faller inn under stolpene nyheter, politikk, utenriks, kultur, sier Nygaard.

Nygaard vil ikke røpe hvor stor stab Memo vil få, men sier stillingene lyses ut om kort tid.

- Det skal bygges opp en journalistisk stab med en fast, relativt liten kjernegruppe med dyktige journalister og kommentatorer. I tillegg blir det innkjøp av stoff, sier Markussen.

Nygaard og Markussen vil heller ikke røpe hvilke internasjonale stoffleverandører Memo skal kjøpe inn stoff fra. Formatet blir som et vanlig ukeblad, som både skal distribueres gjennom Interpress og selges i abonnement. Før avgjørelsen ble tatt om å sette prosjektet ut i livet, har Dagbladet vært runden til de store mediebyråene med konseptet. I tillegg til er det blant annet gjennomført fokusgruppeundersøkelser.

- Logikken bak satsingen er at der avisenes helgemagasin vektlegger dette med belønning og avkobling, skal Memo koble leserne på nyhetsbildet, sier Markussen. Svært mye nyhetsstoff er felles og sirkulerer gratis på nettet. Dette skaper rom og betalingsvilje for et magasin som tar mål av seg til å konsentrere seg om å presentere det sentrale og viktige, mener man i Dagbladet.

Nygaard er opptatt av at ingen andre har tatt denne posisjonen i Norge.

- Markedet melder tilbake at det er behov for et slikt magasin - både hos lesere og annonsører. Posisjonen man forsøker å ta er noe annet enn det som dekkes av aviser og andre tidsskrifter og blader. Men det er en krevende sjanger, sier Nygaard.

- Er bladet innrettet mot et kjøpesterkt publikum eller blir det mest for intelligentsiaen?

- Innenfor målgruppen vi sikter oss inn mot finner du både de med høy utdanning og de med høy inntekt, sier Nygaard.