Måtte få hemmelig nummer

En helt vanlig dag på jobben. Fotballspiller Vidar Riseth svarer på journalisters spørsmål etter gårsdagens Lillestrøm-trening.

Den erfarne proffen med bakgrunn fra Østerrike, Tyskland og Skottland er blant klubbens mest populære intervjuobjekter.

Denne gangen er det Dagbladet som vil lytte til hans meninger.

- Tidligere var det kanskje noen telefoner på dagtid. Nå skjer det titt og ofte at man blir oppringt selv etter at man har lagt seg, sier Riseth, som ikke lenger er å finne i telefonkatalogen.

En fersk undersøkelse utført av Sponsor Insight forteller historien om en helt ny mediehverdag. Sammenlignet med de fem første månedene ifjor, er det publisert 2,8 ganger så mange artikler om fotballens eliteserieklubber.

Øl, bil og kjæreste

Den stigende interessen forklares blant annet med en lengre sesong og to lag ekstra i den øverste divisjonen. Nettet står for det meste av økningen.

Vidar Riseth mener fotballdekningen i norske medier ligner mer og mer ligner på dekningen i det britiske øyriket, der han i tre sesonger hadde skotske Celtic som arbeidsgiver.

- Da jeg kom hjem til Norge etter ni sesonger i utlandet, var det behagelig på grunn av mediene. Men nå har det eksplodert, og det er liten respekt for fritiden til spillerne. Henvendelsene dreier seg ofte om annet enn fotball. Det kan like gjerne være en spiller som har tatt en øl, eller fått seg ny bil eller kjæreste, sier 37-åringen.

- Det gjenspeiler seg riktignok begge veier. Mediene er avhengig av oss, og vi er avhengig av mediene. En viktig del av klubbenes satsing er egne nettsteder og videoklipp. De fleste nyhetssakene som blir lagt ut der, snappes opp av VG, Dagbladet og andre, noe som sørger for mer fotballdekning, sier Riseth.

160 oppslag hver dag

Rosenborg er Norges mest omtalte fotballklubb. Serielederen fra Lerkendal ble omtalt 3411 ganger i papiraviser og hele 21.040 ganger hos ulike internettkilder i årets fem første måneder.

Viking og Vålerenga følger hakk i hæl, hver av dem med over 24.000 registrerte artikler. Det betyr at det skrives 160 artikler om hver av disse fotballklubbene - hver eneste dag.

Omtalen oppfattes i all hovedsak som positiv eller nøytral. Kun tre-fire prosent av artiklene er klassifisert som negative, ifølge Sponsor Insight, som har utført analysearbeidet.

- Dette er en interessant problemstilling og noe man bør være oppmerksom på. Aldri har det vært mer grobunn for kritisk journalistikk enn det vi ser nå, sier Reidar Sollie, som er leder i Norske Sportsjournalisters forbund og sportssjef i Dagsavisen.

Reagerer på omfanget

Sollie mener utviklingen henger sammen med kjøp av fotballrettigheter, der både TV 2 og VG Nett har knyttet en allianse av aktører rundt seg for å vise fotball på nettet.

- Dette medfører økt redaksjonell omtale, og jeg tror det er en hovedårsak til disse tallene. Tidligere har vi sett at TV 2 og NRK har bygd opp sine sportssendinger med mye positiv omtale, og dette er i ferd med å smitte over på andre medier, poengterer Sollie.

«Ingen dommedag»

Administrerende direktør Niels Røine i Norsk Toppfotball tar undersøkelsen til inntekt for at fotballen som produkt står fjellstøtt, selv om gjennomsnittlig antall tilskuere har sunket denne sesongen.

Han påpeker at tv-interessen for fotball også er høy. Statistikken hittil i år, viser at langt flere ser tv-kamp på lørdager etter at NRK fikk rettighetene. Mandagskampen på TV 2 Zebra har dessuten tatt seg opp.

- Flere opplever norsk fotball enn noengang. Siden det er flere kamper, har det totalt sett vært flere tilskuere rundt på arenaene, og idretten er også mer synlig gjennom tv-bilder og på nett. Dette viser at de som spår dommedag for fotballen i beste fall er på tynn is, og i verste fall ikke vet hva de snakker om, sier Røine.