Kinosuksess gir NRK-gevinst

Kinofilmen «Julenatt i Blåfjell» ble sett av 76.000 i helgen, og kan gå mot et totalbesøk på rundt 400.000. Det gir NRKs kommersielle selskap, NRK Aktivum, mulighet til å selge dobbelt opp med luer, termoser, votter, puslespill og andre spin-off-produkter, i et år som fra deres side skulle være blånissefritt.

- I år er «Jul i Svingen» NRKs julekalender. Men jeg håper at det er stor interesse for «Julenatt i Blåfjell» også. Det er en risiko å investere i norsk film, så derfor er det veldig morsomt hvis denne gode historien står seg, sier administrerende direktør Bjørn Suhrke i NRK Aktivum.

NRK Aktivum er opprettet for å sørge for at NRK tjener penger på sine programmer etter at de har gått på tv, heriblant julekalendrene. I forrige uke kritiserte Riksrevisjonen selskapet for aldri å ha gitt utbytte til eieren, NRK. NRK Aktivum har investert to millioner kroner i «Julenatt i Blåfjell» og er agent for lisensproduktene.

Det bugner av «Jul i Svingen»-produkter i NRKs butikk på Marienlyst. Gensere, matbokser, bager, tegneblokker, puslespill og mer er stablet i høyden. Ifjor var det «Jul i Blåfjell»-effekter som okkuperte hylleplassen, og omsetningen ble på omkring 40 millioner kroner.

Nisseår på nytt

I år skal daglige doser av «Jul i Svingen» få barna til å ønske seg slike produkter til jul. Men høye kinobesøkstall for «Julenatt i Blåfjell» kan bidra til å skape like stor blest rundt blånisseproduktene.

- Med mer produkter ute tror jeg selvfølgelig at vi skal selge mer. Vi fikk kjeft av Riksrevisjonen for ikke å tjene nok penger, så vi håper de blir mer fornøyde denne gangen, sier Suhrke.

De som kjøpte blånisseprodukter ifjor, skal likevel motiveres til å åpne lommeboken igjen i år.

- Det er forskjellige historier og visuelle uttrykk. Så filmen har et tilstøtende univers med andre personer og eldre målgrupper. De er tilgrensende, men ikke like, sier Suhrke.

Produsent Jørgen Storm Rosenberg forsikrer at «Julenatt i Blåfjell» ikke blir den siste kinofilmen om blånissene. Med stor sannsynlighet er to til på vei - med et enda høyere budsjett. Den første kostet 22 millioner kroner.

En av tre

- Vi tar én film av gangen, men vi har planer om to til. De vil isåfall få et litt høyere budsjett, ikke så mye som 30 millioner, men det er litt tidlig å si, sier Rosenberg, og legger til at selv om den koselige stemningen og moralen må være der, skal det likevel være storslått:

- Det må være en grunn til at publikum skal se den på kino.

Rosenberg ble tidligere i uken kritisert i Dagbladet av Suhrke for å la hamburgerkjeden McDonald's selge blånisseshake. Produsenten avviser dette som en ikke-sak.

- Det er en markedsføringsavtale som vi kun tjener på ved at den synliggjør filmen. Den eneste nyhetsverdien ved denne saken er at en norsk film for første gang konkurrerer på samme vilkår som amerikanske storfilmer, sier han og viser til blant annet «Istid 3», som hadde premiere tidligere i år.

Tror på publikumsvinner

Kommunikasjonssjef Birgitte Langballe i bransjeorganisasjonen Film & Kino tror «Julenatt i Blåfjell» kan bli en publikumsvinner, og viser til at den er jevnt besøkt over hele landet samtidig som den passer godt med årstiden.

- De norske barnefilmene gjør det tradisjonelt godt på kino. Det bør være mulig å lande på rundt 400.000 besøk, sier hun.

anne.cecilie.lund@dn.no