Har aviskiosken i lommen

-Du blir veldig fort avhengig, sier tekstforfatterstudent Magnus Devold (23) på reklameskolen Westerdals School Of Communication i Oslo.

For reklamestudentene er Mac-maskin fra Apple obligatorisk arbeidsverktøy. Dermed er det kanskje ikke så rart at hver tredje student og ansatte også bruker Apples Iphone. Devold bruker sin både til å sjekke Facebook og lese nyheter.

Bruken av Apples mobiltelefon og andre såkalte smarttelefoner med større skjerm har ført til en voldsom økning i mobilsurfing etter nyheter på nett.

Det gir stort utslag for de tre største nyhetsmediene på mobil i Norge - VG, Dagbladet og NRK. Mobilbruken på VGs nettsider vokste ifjor med 121 prosent.

Natta med VG-nyheter

Det siste Iphone-brukerne gjør før de går og legger seg er da også å sjekke VG-nyhetene.

Det er iallfall konklusjonen til produkt- og utviklingsdirektør Morten Jacobsen i VG Multimedia, som utvikler VG-innhold spesialtilpasset for mobilen.

VGs data viser at mobiltrafikken fra Iphone når toppen klokken 23 om kvelden.

I VG er man fascinert av at mobilen brukes i ulike omgivelser gjennom hele døgnet.

Bruksmåten for mobilsurferne ligner dermed mer på papiravislesning enn på tradisjonell nettsurfing, som i stor grad skjer fra en pc på jobben. Mobilen har dessuten den fordelen at den ikke virker påtrengende i sosiale sammenhenger.

- Du kan smugsurfe på den, sier Jacobsen.

Favoritt hos konfirmanter

Ifjor solgte Telenor cirka 100.000 Iphones, mens det ifølge anslag totalt finnes 200.000-250.000 slike telefoner i bruk i Norge.

I Telenor ble man overrasket da det modne norske mobilmarkedet ifjor viste markant vekst igjen, noe som nå bare forventes fra «nye» markeder som Malaysia, Pakistan og Thailand. Forklaringen var introduksjonen av Iphone i Telenors nett.

Den typiske brukeren har vært en teknisk interessert mann i 30-årene med god inntekt. Det er i ferd med å forandre seg.

- Utrolig mange konfirmanter får Iphone, sier sjefen i Telenor Norge, Ragnar Kårhus.

Iphone-skjermen er med sine fem ganger 7,5 centimeter stor i mobilsammenheng, men liten sammenlignet med skjermene vi hittil har lest nettaviser på.

Derfor har de fleste store mediene laget egne mobiltilpassede sider. Det virker.

Etter at NRK midt i desember gjorde sine mobilsider mer «smartphone-vennlige», eksploderte trafikken. På VG Mobil står Iphone for godt over halvparten av all mobilsurfing. Men fortsatt gjenstår det å finne passende annonseformater.

- Det er mange likhetstrekk med det som skjedde for 10-15 år siden, da man kopierte annonseformatene fra papir til nett - uten særlig stor suksess. Det samme skjer nå - at vi og mediebyråene kopierer annonseformater fra nett til mobil. Her er det nok vi i mediene som må drive innovasjon, tror Morten Jacobsen.

Betaler for tv-guide

En applikasjon, eller app, er et stykke programvare som Iphone-brukere kan laste ned fra Apples AppStore på nettet og bruke på telefonen sin. Slike apps åpner nye forretningsmuligheter for medie-husene.

Hver tiende Iphone-bruker har vært villig til å hoste opp 21 kroner for VGs TV-guide, som er nedlastet hele 22.000 ganger siden 31. juli ifjor. Det gjør denne VG-tjenesten til en av de mest kjøpte norske Iphone-

applikasjonene.

Nylig åpnet VG for varsling av enkeltprogrammer i tv-guiden, mot et tillegg på 11 kroner. Ti prosent av brukerne har så langt kjøpt denne tidsbegrensede tjenesten, som må fornyes etter ett år.

bjorn.eckblad@dn.no