Selger for full musikk

-Vi gliser, vi, sier Cathrine Solheim, sjef for det norske kontoret til Spotify.

Det som får henne i godt humør er at norske annonsører har fått øynene opp for den svenske musikktjenesten.

På Spotify har over 600 000 nordmenn gratis og ubegrenset tilgang på musikk - så lenge de finner seg i at låtene blir avbrutt av reklamesnutter. Hvor mange annonsekroner som er hentet inn hittil, vil ikke Spotify si. Men blant annonsørene som allerede har vært å høre der er Statoil, Burger King, Hennes & Mauritz, Storebrand og Tine.

Ung målgruppe

Spotify i Norge har nå seks ansatte som hovedsakelig jobber med å skuffe inn reklamekroner til musikktjenesten. Den neste måneden er mye av reklameplassen solgt til utdanningsinstitusjoner, deriblant Markedshøyskolen, BI og Sonans - som alle kniver om å få studentene til å søke seg til dem innen søknadsfristen 15. april.

- 18-24-åringer er den største brukergruppen hos oss og utgjør 40 prosent av gratisbrukerne. 70 prosent av gratisbrukerne er i alderen 18 til 34 år, forteller Cathrine Solheim.

Annonsørene på Spotify bruker både lydreklame, bannere og filmsnutter, og de kan også sponse spesielle spillelister med låter, slik Tine gjorde da selskapet satset på chillout-musikk for å matche budskapet «Ta det piano». Burger King har betalt for at tidligere «Idol»-deltager Tone Damli Aaberge skal prate til Spotifys mannlige brukere med sensuell Sogndal-stemme og «helsing frå Burger King».

- Annonsørene setter pris på at de kan rette reklamen mot helt spesifikke målgrupper basert på alder, kjønn eller geografi, sier Solheim.

«Nydelig medium»

Markedshøyskolen er blant annonsørene som nå har flyttet deler av sitt 7,5 millioner store reklamebudsjett over til Spotify. Også konkurrenten Handelshøyskolen BI har lydreklamen klar.

- Spotify er et helt nydelig medium som gjør at man kan segmentere helt ned til å nå bare 21 år gamle jenter fra Oslo 3. Da slipper vi å skyte spurv med kanon, noe som er spesielt viktig ettersom vi er en liten høyskole med begrensede markedsmidler, sier markedssjef Charlotte Heyerdahl ved Markedshøyskolen.

Konsulent Trond Sandø i BIs reklamebyrå Try sier at Spotify-reklamen for BI er en av de første Try har laget for denne reklamekanalen.

- Utfordringen er at reklame på Spotify lett kan oppfattes som støy mellom to låter, sier Sandø.

Kritisk konkurrent

Daglig leder Rolf Presthus i Platekompaniet er en av aktørene bak den nye norske musikktjenesten Wimp, som konkurrerer med Spotify. Men i motsetning til Spotify konsentrerer Wimp seg kun om brukerbetaling - ikke reklameinntekter.

- Vi har ikke tro på annonsemodellen i dagens marked. Det skal selges vært mye annonser for å dekke inn alle kostnadene over tid, sier Presthus.

etterbors@dn.no