Når blir det nok?

Det er blitt en årlig besettelse for forfatter og reklamemann Roger Pihl (53). For tredje år på rad har han samlet og analysert alle innstikk og reklamebrosjyrer som finner veien til hans røde postkasse i Duggveien på Oslos østkant. Det begynte med 86,15 kilo i 2005, og fortsatte med 95,4 kilo i 2006.

- Jeg har fått en helt syk måte å tenke på: «Jippi, jeg fikk 110 kilo!». Men så er det også helt sinnssyke mengder reklame. Når blir det nok? Når stopper det? På 120 kilo? På et halvt tonn?

Pihl kikker oppgitt på reklameberget fra 2007, som ligger pent stablet oppover trappen hjemme hos ham. Tilsammen veier all reklamen 111,1 kilo og ruver 2,75 meter over bakken.

De to første årene var det dagligvarebransjen som sendte flest brosjyrer hjem til Roger Pihl. Ifjor seilte elektrobransjen opp på førsteplass. Lefdal og Elkjøp, som har samme eiere, er ivrigst. Lefdal alene sendte 5,7 kilo reklame. De ti største avsenderne sto da også for hele 37 prosent av totalvekten.

- Lefdal sendte meg 161 brosjyrer! Hvor treg i oppfatningen tror de at jeg er, spør Pihl.

Han er nemlig like uinteressert i hva Lefdal har å si som den reklamesnusende huskatten Stein Oskar Magel Paus Andersen (9 måneder).

- Jeg har Bang &Olufsen-tv, jeg. Den kan repareres, sier Pihl.

Byggevarebransjen har gjort det største spranget oppover listen, og både sportskjeden XXL og annonseavisprodusenten Mediaplanet markerte seg langt sterkere i 2007 enn tidligere.

Til tross for økende miljøbevissthet og en voldsom vekst i internettannonsering, vokser papirberget hjemme hos Pihl. Antallet forsendelser har økt fra 1658 i 2005 til 2184 ifjor, og økningen i vekt er på nesten 25 kilo.

- Postkassereklame var spådd en nedgang i 2007, men det stemmer ikke med min undersøkelse. Aktørene har intensivert aktiviteten, samtidig som det er kommet flere til. Jeg er ikke helt uskyldsren selv, men også reklamefolk har et ansvar for miljøet, sier Pihl.

Han er heller ikke imponert over den politiske viljen til å redusere reklameberget.

- Uken før valget var den med mest reklame. Hele 71 forsendelser fant veien til postkassen, sier Pihl.

Innen dagligvarebransjen toppet som vanlig Coop ifjor, mens interiørsegmentet var dominert av Living og Jysk. Av eiendomsmeglerne var Aktiv mest aktiv.

Roger Pihl tror at mye av reklamen er bortkastede penger og er stadig like oppgitt over det kreative nivået.

- Jeg blir bare lei meg. Kreativt sett er dette bortimot selvmord. Den dummeste overskriften for 2008 har allerede kommet. Det er Elkjøps «Happy new vaskemaskin».