Reklame rett i lommen

- Det er bare én kanal som holder stand hele døgnet, og det er mobilen. Men det tar lang, lang tid før den tregeste faktoren i samfunnet vårt, nemlig reklamekjøperne, skjønner hva som har skjedd, sier strategidirektør Morten Holst i TV 2 Interaktiv.

Han registrerer at stadig flere ser «Hotel Cæsar» eller leser nyheter på mobilen og forstår ikke hvorfor annonsørene ikke følger hakk i hæl.

- Mobilen er ikke lenger en telefon, men den perfekte multimediekanal, sier Holst.

Ringnes er blant få annonsører som har brukt mobiltelefonen aktivt i markedsføring. Både Imsdal, Pepsi og Solo er solgt ved hjelp av sms-konkurranser og avstemninger. Neste uke avsluttes Solos norgesmesterskap i grimaser. På tv og brusetiketter oppfordres folk over 15 år til å sende inn bildemeldinger av sin egen grimase. 50 av grimasene havner til slutt på tv eller på etikettene.

- Vi har inntrykk av at responsen er langt høyere enn forrige gang vi forsøkte noe lignende. Vi regner med at vi først og fremst når en kjerne på folk mellom 20 og 35 år, men vi har også fått grimaser fra besteforeldregenerasjonen, sier reklame- og mediesjef Oscar Michaelsen i Ringnes.

Aktørene i mobil- og mediemarkedet regner med at det i år omsettes mobile innholdstjenester - som ringetoner, vitser og bildemeldinger - for en milliard kroner. Utsendelse av reklame til mobilen forutsetter samtykke, og annonsørene må derfor lokke med mobilt innhold som folk aktivt oppsøker.

For å få nordmenn til å gjenvinne mer glass og metall, lanserte Norsk Resirk et mobilspill med miljø som tema. Hele 15.000 personer lastet ned spillet. Også Coca-Cola har markedsført seg internasjonalt ved hjelp av javaspill.

Under sommer-OL sendte Nike mobile bakgrunnsbilder til 55.000 nordmenn i en medlemsbase. I tillegg ble 22.000 bilder lastet ned på wap.

- Mange annonsører er nysgjerrig på mobilen, selv om veldig få har tatt mediet ordentlig i bruk. Mobilen kommer til å bli den kanskje viktigste mediekanalen de neste årene, sier Otto Narvestad, leder for mediebyrået Carats interaktiv-avdeling.

Aspiro, der Schibsted kontrollerer 44,5 prosent av aksjene, er Skandinavias største tilrettelegger av mobilt innhold og regner med å omsette for 410 millioner svenske kroner i år. Rundt halvparten av omsetningen stammer fra Norge.

- Norske annonsører har kommet ganske kort når det gjelder mobilen som reklamekanal. Situasjonen minner om annonsørenes stemoderlige forhold til internett i 1997, sier Hauk Landsverk, sjef for Aspiro i Norge.

Aspiro tilrettela det som ifølge selskapet var Norges første mobilintegrerte kampanje, lanseringen av McDonald´s-isen McFlurry i mai 2001. Radiospotter oppfordret folk til å sende inn en sms for å få tilbake en logo. 34.000 personer viste frem logoen i kassen hos McDonald´s - og fikk en gratis is.

Landsverk mener at mobiltelefonen er en kanal som har potensial til å nå bredt i Norge.

- Mens hovedtyngden vi når i Sverige, er forbrukere i alderen 15 til 33 år, er mobilbruk mer allment i Norge. Her kan vi nå personer fra 13 til 45 år.